据报道,近日,济南一小区电梯里的广告屏上开始播放一个品牌的口红广告,内容为一名年轻男子涂抹该品牌的各色口红,语调、动作很夸张。其导致该小区的住户很不适应,甚至一些小男孩开始模仿起该男子涂抹口红的动作,引来家长的担忧和不满。
有关电梯广告低俗、扰民、“少儿不宜”的报道和讨论屡见报端。不得不承认,当下不管是写字楼还是住宅的电梯,已然被各类广告所包围。在一些电梯里,经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等内容的广告,不仅让乘坐电梯的成年人感到不适,也会给小孩子带来不良影响。
关键是,出现在电梯里的这类广告,我们还避无可避。当下,电梯已经成为城市居民日常必须使用的工具,它不仅是一个公共空间,一定程度上还是个密闭的空间。我们乘坐电梯时,理论上是无法拒绝铺设在四周的广告所传递的信息的。
因此,问题还是要回到如何避免在电梯内出现此类“少儿不宜”的广告上。我觉得,板子还要打在广告公司和物业公司的身上。在现有政策下,理论上讲只要广告内容不违法,正常的电梯广告并不需要市场监管部门的审核,而只需经过广告公司和物业公司的审核。也就是说,“少儿不宜”广告频频出现,广告公司和物业公司难逃审核不严之责。
这当然是一味逐利而忽视底线的结果,也与当下缺乏完善的针对电梯广告进行调整、审核的标准有关。因此,想要杜绝此类问题,还得进一步规范广告公司和物业公司的行为。尤其是要真正发挥业委会的作用,对物业公司进行监督和约束,从源头上将此类广告拒之门外。此外,对于电梯广告这一特殊形态,不能仅满足于不违法,而应从教化孩子的高度增强认识,提高内容的道德底线。
(作者 张炳剑,摘自《钱江晚报》)
