【热点背景】

 

　　距离中秋节还有不到10天，月饼也进入销售高潮。借着文创风的盛行，造型新颖、包装精美的文创月饼今年依然走俏。国家市场监管总局发布了新修订的限制商品过度包装要求。看起来，至少对于月饼而言，过度包装状况没能令行禁止，“大盒配小饼”的情形依然存在。

 

　　【综合分析】

 

　　近几年，不少商家变着花样地设计文创月饼的礼盒。但实际上，许多文创月饼其实是过度包装的伪文创。

 

　　在饮食选项日益丰富的今天，月饼的象征意义逐渐高于食用意义，礼品属性正在超越食品属性。一旦要作为礼物送人，很多消费者就会琢磨面子问题。“大盒配小饼”有时谈不上商业欺诈，而是消费者与商家的一拍即合——一些消费者愿意花更多钱在包装上，证明自己的用心;商家也乐于用浮夸的包装抬高月饼价值，吸引消费者买单。过度包装的成本转嫁过程，不过是周瑜打黄盖。

 

　　有不少品牌的文创月饼也因为包装赢得了消费者青睐，比如百草味去年推出的“国潮宫灯”系列，稻香村与王者荣耀IP联名款月饼礼盒等都十分畅销。有网友表示：“文创月饼主要买的就是包装吧，如果是想吃月饼，完全可以买散装的。”

 

　　【应对措施】

 

　　1、尝试转变礼物越贵越好的社会心理。“千里送鹅毛，礼轻情意重”。勤俭节约是中华民族的传统美德，贵重的不是礼物，而是蕴藏在礼物中的情谊。

 

　　2、加强宣传引导。通过媒体、各类大型宣传活动，向广大消费者、生产厂家及经营者宣传相关法律法规，引导消费者树立正确、理性、科学的消费意识，倡导健康、节约和环保的消费理念，要让绿色环保的消费习惯更加深入人心。

 

　　3、严格执法监管。加大对利用过度包装销售质次价高、假冒伪劣商品等违法行为的规范、查处力度。加强与质监、价格、环保等部门的沟通联系，采取“定期座谈、不定期联合执法、随时加强信息共享及职能传递”的方式，形成打击商品过度包装行为的执法合力，切实提高监管效能。

 

　　4、完善政策法规。出台过度包装标准，使限制商品过度包装真正做到有法可依。